Gagnez en visibilité avec des communiqués de presse
Le retour de la bière Lapone
La Brasserie de Tornio est une part importante de la ville de Tornio depuis 1873. Sa fermeture en 2010 a créé un grand vide à la fois dans l'approvisionnement en bière de Laponie et dans les possibilités d'emploi de la ville. Sangen Ltd souhaitait relancer la brasserie et a lancé une campagne massive de crowdfunding en 2015 pour assurer la relance de la brasserie. Une grande visibilité était nécessaire pour que la campagne ait du succès - sans grand capital initial.
De la visibilité avec des communiqués de presse
Sangen a décidé d’utiliser un service professionnel de distribution de communiqués de presse pour aider la campagne de crowdfunding. Les communiqués de presse ont été perçus comme un moyen facile et rentable de gagner en visibilité et d’atteindre des donateurs potentiels. Sangen a choisi de s'associer à Liana Technologies parce qu'avec le service de distribution de communiqués de presse de Liana, les journalistes intéressés par l'industrie pouvaient être ciblés et les communiqués de presse pouvaient être transmis en toute sécurité. Les premiers communiqués de presse ont été envoyés début 2015 et ils ont rapidement donné des résultats.
Un financement de plusieurs millions
La campagne de crowdfunding a été un véritable succès. L’histoire derrière la Brasserie de Tornio a été sujet de plus de 150 articles en six mois et deux des plus importants médias d'affaires locaux ont contacté Sangen au sujet des communiqués de presse. La grande couverture médiatique a apporté des résultats très satisfaisants : la Brasserie de Tornio a eu un financement record pour ses opérations. Avec le financement d’un million d’euros, la brasserie a pu recommencer sa production et a également pu investir dans une capacité de production plus importante. Par-dessus tout, ses activités ont créé des emplois dans la région et ont fait revivre la bière lapone.
